Mil patrocínios na camisa: clube do Peru inova para driblar crise financeira e voltar à elite local

Um tradicional clube do Peru encontrou uma saída curiosa para enfrentar uma grave crise econômica e voltar à elite do futebol local. O Deportivo Municipal, tetracampeão peruano, que foi rebaixada à Copa Peru, equivalente à terceira divisão do país, transformou seu uniforme em uma ferramenta de angariar fundos.

Em meio às dificuldades econômicas, a diretoria do clube deixou de atrair grandes patrocinadores. Diante deste cenário, o departamento de marketing do Deportivo Municipal lançou uma campanha chamada “Los Mil Sponsors del Muni” (“Os Mil Patrocinadores do Muni”, em português). A ideia era inusitada: colocar à venda mil espaços para patrocínio no uniforme, cada um a 200 soles (cerca de R$ 300).

A nova versão da camisa de “La Academia”, como o clube é conhecido, manteve o escudo na icônica faixa vermelha na diagonal e foi preenchida com centenas de pequenos quadrados em preto e branco, que geram um efeito pixelado.

Através de um site especial, o clube criou um formulário para captar o interesse de empresas locais e torcedores em estampar seus nomes e marcas no instrumento mais simbólico de um time de futebol: o uniforme. Além de visibilidade, o Deportivo Municipal também ofereceu benefícios aos patrocinadores, como ingressos e camisas a preços exclusivos. Desta forma, o time criou um financiamento coletivo alternativo que mobilizou sua torcida e o comércio local, e contribuiu para reorganizar as finanças do clube.

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“Uma iniciativa que desafia o marketing desportivo convencional, com um novo programa de patrocínios. Mil espaços disponíveis para negócios e empreendimentos a preços acessíveis, uma inovação, onde, entre todo, sumamos o montante necessário para levar o clube de volta ao lugar que merece”, escreveu o time no site da campanha.

A campanha foi um sucesso e, após três meses, todos os espaços foram vendidos. Ao todo, os mil patrocínios renderam cerca de R$ 302,6 mil aos cofres do clube. A partir de uma estratégia diferente do habitual, o Deportivo Municipal conseguiu reunir recursos para cobrir a temporada deste ano e seguir com o sonho vivo de voltar à elite do futebol peruano.