Autocuidado masculino cresce no Brasil e em Portugal, aponta plataforma; saiba quais serviços estão em alta

A plataforma de agendamento de serviços de beleza e bem-estar sheerME, que atua no Brasil e em Portugal, identificou um aumento na procura masculina por cuidados pessoais. No primeiro semestre de 2026, a demanda geral cresceu 30% nos dois países em relação ao mesmo período do ano anterior.

Entre os homens, o avanço foi ainda mais expressivo. As marcações mais que dobraram em Portugal, com alta superior a 100%, enquanto no Brasil o crescimento chegou a 50%.

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Serviços de beleza para homens ganham espaço

No mercado português, esse avanço também aparece na busca por novos tipos de tratamentos. Segundo a sheerME, o design de sobrancelhas cresceu 240%, enquanto o head spa foi para 70%. Procedimentos como botox e depilação a laser registraram alta de 30%, e a limpeza de pele aumentou 25%.

Na divisão por faixa etária, os mais jovens concentram as buscas em procedimentos ligados à imagem e à manutenção, como manicure, brushing e design de sobrancelhas. Entre os consumidores a partir dos 30 anos, ganham espaço opções mais abrangentes, como psicologia, limpeza de pele e práticas de mindfulness.

Mais de 60% das marcações são feitas fora do horário de trabalho, principalmente às quintas, sextas e sábados. Para a empresa, o comportamento indica que os cuidados pessoais ocupam espaço regular nos momentos de lazer dos portugueses. O gasto médio é de 40 euros, com cerca de três agendamentos por mês por pessoa.

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Brasil combina opções tradicionais e novos tratamentos

No mercado brasileiro, os usuários ativos realizam, em média, 4,5 agendamentos por mês e gastam cerca de 237 reais por sessão. O investimento mensal ultrapassa 1.050 reais, colocando o país como o mercado de maior recorrência dentro da plataforma.

Entre os procedimentos estéticos, o design de sobrancelhas registrou alta de 130%. O botox e a depilação a laser avançaram até 40%, enquanto o spa cresceu 30%.

Ao mesmo tempo, a barbearia, o cabeleireiro e a manicure continuam liderando em volume. Os dados indicam, assim, uma combinação entre hábitos já consolidados e novas práticas relacionadas à aparência.

Karly Ribeiro, cofundadora e head LATAM e Miguel Ribeiro, fundador e CEO da sheerME. Crédito: Divulgação

“Estamos diante de uma mudança estrutural, não de uma moda passageira. No Brasil, o homem não agenda um serviço de vez em quando; ele tem uma rotina de autocuidado. Em Portugal, há um crescimento ainda mais acelerado em volume, com um consumidor que está descobrindo e experimentando. Eles focam em procedimentos estéticos contínuos e preventivos, e não apenas na manutenção básica”, afirma Miguel Ribeiro, CEO da sheerME.

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Dois países, um mesmo movimento

Apesar das diferenças no comportamento dos consumidores, Brasil e Portugal apresentam uma tendência semelhante, com serviços que antes eram menos procurados por esse público.

“O crescimento não é coincidência; é o reflexo de uma geração que redefiniu o que significa cuidar de si. E as plataformas digitais tiveram um papel fundamental nessa mudança, ao tornar o acesso mais simples, mais rápido e sem julgamento”, conclui Ribeiro.

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