Há uma nova loja em São Pedro do Estoril dedicada ao estilo de vida à beira-mar — NiT

Durante mais de 16 anos, a Rola na Areia foi uma referência para quem procurava um novo biquíni antes do verão. A marca portuguesa conquistou uma comunidade fiel de clientes e tornou-se um nome conhecido em São Pedro do Estoril, onde a loja funcionava exclusivamente durante a época balnear. A partir de 15 de junho, este espaço entrou numa nova fase. A antiga loja deu lugar à Oceanista Concept Store, um projeto que pretende preservar a ligação ao universo da praia, mas alargar a experiência muito para lá dos meses de calor.

A morada mantém-se na Rua Sacadura Cabral, em São Pedro do Estoril, e agora a Oceanista passa também a ser a representante oficial da Rola na Areia. O espaço foi totalmente remodelado e transformado numa concept store multimarca, dedicada à moda e ao lifestyle, criada para acompanhar os clientes ao longo de todo o ano. O objetivo passa por renovar o tipo de peças de seis em seis meses, adaptando os produtos, a imagem da loja e as marcas presentes a cada estação.

“A Rola na Areia só abria três meses por ano. Nós adquirimos a marca e lançámos a Oceanista com o objetivo de trabalhar este espaço durante todo o ano”, explica à NiT João Pereira Alexandre, de 35 anos, porta-voz do projeto e fundador da Cork Brands Group, especializado em comunicação, branding e marketing, responsável pelo desenvolvimento de estratégias para diferentes marcas e empresas há mais de 15 anos.

Segundo o responsável, a mudança de nome traduz também uma nova filosofia. “O nome está diretamente ligado ao conceito do mar, mas também nos permite abranger outros tipos de produtos. Queremos construir um conceito de vida para os nossos clientes, apresentar artigos que possam vir dos quatro cantos do mundo e renovar completamente a loja de seis em seis meses.”

Um espaço inspirado no oceano

A nova identidade reflete-se também na decoração. O espaço combina materiais naturais, como o bambu, iluminação mais intimista e uma paleta de verdes secos inspirada na natureza e na proximidade ao mar. Os detalhes decorativos recorrem ainda a referências visuais do Brasil e de diferentes regiões de África, reforçando o conceito de um espaço influenciado por várias culturas ligadas ao oceano.

“Procurámos criar um ambiente mais intimista, com contraste de luzes e cores. O verde remete para a natureza e para o conceito da Oceanista, que está diretamente ligado ao oceano, à profundidade e à proximidade com o mar”, descreve João Pereira Alexandre.

Nesta fase, a oferta centra-se sobretudo no universo do swimwear. Os biquínis da Rola na Areia destacam-se pela variedade de cortes, desde modelos de triângulo e bandeau a propostas com aro ou efeito balconette, pensadas para diferentes tipos de corpo. Nas estampas predomina a inspiração tropical, padrões geométricos, apontamentos florais e influências étnicas em tons de turquesa, rosa, amarelo, preto e branco.

A seleção é complementada por vestidos leves, túnicas, saídas de praia e coordenados fluidos, onde predominam tecidos leves, silhuetas descontraídas e uma paleta inspirada nas paisagens costeiras e em referências africanas e brasileiras, refletindo o conceito multicultural que a Oceanista pretende transmitir.

Cada peça e acessório é escolhido junto de diferentes fornecedores, com a premissa de oferecer um guarda-roupa completo para os dias quentes, privilegiando propostas diferenciadoras e menos massificadas.

Com a primeira coleção, a Oceanista pretende afirmar-se como um espaço em constante evolução. A promessa passa por apresentar novas marcas, produtos e conceitos ao longo do ano, para que cada visita possa revelar uma experiência diferente, mantendo o espírito da praia como ponto de partida, mas nunca como limite.

A renovação da oferta é outro dos pilares do conceito. Em outubro, com a chegada da nova estação, o espaço irá assumir uma identidade diferente, recebendo novas coleções, produtos e projetos temporários que substituirão grande parte da seleção atualmente disponível.

A aposta já começa a refletir-se nas preferências dos clientes. “Os biquínis continuam a ser uma referência em São Pedro do Estoril, mas a roupa de praia revelou-se um dos pontos mais fortes. As pessoas vêm comprar um biquíni de verão e acabam também por levar roupa para completar o look”, conta João.

Outro dos objetivos passa por oferecer exclusividade, afastando-se das coleções produzidas em larga escala. Em vez de trabalhar com marcas amplamente distribuídas, a Oceanista aposta em fornecedores e distribuidores que disponibilizam peças em quantidades reduzidas. “Não trabalhamos com grandes quantidades e, muitas vezes, existem apenas duas ou três unidades de cada peça”, explica.

Da comunicação ao retalho

Por detrás da Oceanista está a Cork Brands Group. O universo da empresa portuguesa integra duas agências: a Brand Company Global, dedicada à criação, posicionamento e gestão de marcas; e a Cork – Real Estate Brands, especializada em marketing imobiliário. A abertura da concept store representa, por isso, uma extensão desse trabalho, permitindo aplicar o conhecimento num projeto próprio.

“A ideia da concept store surgiu precisamente para, além da gestão de marcas que já fazemos para os nossos clientes, podermos importar marcas, geri-las e até promover algumas delas neste espaço”, explica João Pereira Alexandre.

Com os escritórios localizados ao lado da loja, a empresa encontrou também uma oportunidade para criar uma ligação mais próxima com o consumidor final. “Temos uma experiência muito focada no mundo B2B. A loja traz-nos o contacto direto com o cliente final, algo que não temos no nosso dia a dia. Permite-nos perceber melhor aquilo que procura e aplicar esse conhecimento também na forma como trabalhamos as marcas.”

O investimento acabou igualmente por responder a uma preocupação com o comércio local de São Pedro do Estoril. “Queríamos que São Pedro não perdesse comércio local. Não queríamos transformar tudo em escritórios e espaços de trabalho. Este projeto permite-nos manter esse contacto direto com as pessoas e contribuir para a dinâmica da zona.”

Carregue na galeria para descobrir algumas das peças que pode encontrar na loja, desde biquínis a vestidos.