Club Med anuncia nova VP de Marketing & Digital para a América do Sul e prepara resort de luxo no Litoral Leste do Ceará – Portal IN – Pompeu Vasconcelos

O Club Med inicia uma nova fase de expansão na América do Sul com a chegada de Rachele Montellano como vice-presidente de Marketing & Digital da companhia. A executiva assume a missão de fortalecer a estratégia de marca, comunicação e transformação digital em um momento decisivo para a operação regional, que inclui novos empreendimentos no Brasil – entre eles um resort de altíssimo padrão no Ceará, com investimento de R$ 1 bilhão.

A chegada de Rachele Montellano acontece em um ciclo de crescimento da marca francesa na América do Sul, marcado pela ampliação da presença em mercados estratégicos e pelo desenvolvimento de novos destinos de hospitalidade premium. Em no território cearense, o movimento ganha uma dimensão especial.

Novo esort de alto padrão

O Club Med prepara a implantação de um resort de alto padrão em parceria com o DCSet Group, do empresário Dody Sirena, e a Incorporadora Star Opera, cujo irmão Jaime Sirena é o sócio gestor. O empreendimento será construído em um amplo terreno de aproximadamente 260 hectares, localizado entre os municípios de Beberibe e Fortim, no Litoral Leste do Estado. O anúncio oficial foi realizado no dia 23 de abril, no Palácio da Abolição, contando com as presenças do governador Elmano de Freitas; da prefeita de Beberibe, Michele Queiroz, e do deputado federal Eduardo Bismarck, entre outros empresários e autoridades.

Jaime Sirena, Elmano de Freitas, Michele Queiroz e Eduardo Bismarck

O resort, que receberá um  investimento bilionário, representa uma nova fronteira para o turismo de luxo cearense. A fase inicial do projeto prevê um aporte de R$ 300 milhões, consolidando uma operação capaz de ampliar a oferta de experiências premium, atrair visitantes internacionais e fortalecer toda a cadeia econômica ligada ao turismo, serviços e infraestrutura. O novo empreendimento prevê 310 acomodações, e aposta na Rota dos Ventos como diferencial – incluindo uma proposta inédita de kitesurf dentro do portfólio da rede.

A escolha do litoral cearense reforça uma tendência já observada em destinos globais: grandes marcas internacionais buscam territórios com atributos naturais, conectividade e potencial de desenvolvimento para criar experiências integradas de hospedagem, lazer e relacionamento. Além do projeto no Ceará, o Club Med também avança com um novo resort em Gramado – também com investimento bilionários -, reforçando a estratégia de crescimento da companhia no mercado brasileiro.

Auação em marcas globais

Com mais de duas décadas de experiência em marketing e gestão de marcas de consumo e luxo, Rachele Montellano chega ao grupo após passagens por empresas como Unilever, Johnson & Johnson e L’Oréal, onde liderou marcas globais e projetos relacionados a inovação, posicionamento e comportamento do consumidor. Formada em Publicidade pela Universidade Federal Fluminense (UFF) e com MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), a executiva terá como desafio fortalecer a conexão do Club Med com novas gerações de viajantes.

“Chego ao Club Med em um momento muito especial da companhia, marcado por crescimento, inovação e importantes investimentos na região. Minha missão será fortalecer ainda mais a conexão emocional da marca com nossos clientes, preservando sua essência e, ao mesmo tempo, preparando o Club Med para dialogar com as novas gerações de viajantes. É uma marca que cria memórias afetivas e experiências únicas há mais de 80 anos, e queremos continuar escrevendo essa história para os próximos capítulos”, afirma Rachele Montellano.

Para Janyck Daudet, presidente do Club Med para a América do Sul, a chegada da nova vice-presidente ocorre em um momento estratégico para a companhia. “A Rachele reúne uma combinação muito relevante de visão estratégica, construção de marcas icônicas e experiência em inovação. Sua chegada fortalece nosso plano de crescimento para a América do Sul e será fundamental para consolidarmos o Club Med como uma das marcas mais admiradas do turismo na região, especialmente neste momento em que ampliamos nossa presença com novos empreendimentos e aceleramos nossa estratégia de negócios”, ressalta.

O novo resort cearense amplia a presença do Estado no circuito internacional da hospitalidade premium e reforça uma transformação em curso no turismo regional, com a passagem de um modelo baseado em volume para uma estratégia orientada por experiências de maior valor agregado. Mais do que um novo empreendimento turístico, o projeto no Ceará representa a chegada de uma marca global a um território que vem se consolidando como um dos novos polos de experiências de luxo do Brasil.