50+ se rendem à cultura coreana e sonham em viajar e estudar, diz pesquisa

São Paulo – Doramas, K-pop e a culinária coreana também estão conquistando brasileiros com mais de 50 anos, embora sejam mais associados aos jovens da Geração Z. Uma pesquisa da Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box aponta que 58,1% do público 50+ quer estudar coreano, enquanto 52% sonha em viajar para a Coreia do Sul.

O levantamento mostra que 76% dos brasileiros têm interesse ou curiosidade pela cultura coreana. Entre os participantes, 28% têm mais de 50 anos. Nesse grupo, os hábitos e interesses incluem o entretenimento, aprendizado do idioma, gastronomia, turismo e elementos da cultura tradicional.

O interesse também tem provocado mudanças nos hábitos desse público: 68,9% passaram a pesquisar mais sobre a Coreia do Sul. Outros 66% experimentaram novos alimentos e 62,6% aumentaram o consumo de produtos relacionados ao país. Além disso, 58,3% começaram a aprender o idioma coreano.

A compra de produtos diretamente do País é outro objetivo citado na pesquisa, com 40,8% das respostas. Porém, o levantamento aponta que 80% dos entrevistados já deixaram de realizar algum sonho relacionado à cultura coreana por falta de dinheiro.

Para a especialista da Serasa em educação financeira, Aline Vieira, o planejamento pode ajudar a transformar esses objetivos em projetos de longo prazo.

É interessante ver que a paixão pela cultura coreana atravessa gerações, assim como a necessidade da educação financeira para todas as idades. Cultura e lazer também merecem espaço no orçamento”, afirma.

Ela explica que criar o hábito de guardar dinheiro todos os meses, mesmo que seja pouco, ajuda a transformar planos em objetivos possíveis de realizar.

Interesse pela Coreia influencia o consumo

O levantamento também identificou mudanças no comportamento de consumo entre brasileiros interessados pela cultura coreana, considerando todas as faixas etárias. Quase metade dos entrevistados, 49%, afirma já ter gastado mais do que pretendia com produtos, eventos ou experiências relacionados ao tema.

Outros 16% já utilizaram o limite do cartão de crédito para fazer compras ligadas ao universo coreano. A pesquisa também aponta que 16% admitem ter comprado produtos por impulso.

Outros 11% dizem ter buscado uma fonte de renda extra para adquirir itens desejados. Apesar disso, 24% afirmam que todos os gastos relacionados à cultura coreana são planejados.

Em relação aos valores, 47% dos brasileiros interessados pelo tema gastam até R$ 250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências. Outros 18% desembolsam mais de R$ 500 mensais.

Os dados mostram como a cultura coreana deixou de ser uma forma de entretenimento para se tornar parte do estilo de vida de muitos brasileiros, ganhando até mesmo um papel relevante dentro da nossa economia”, destaca Aline Vieira.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa foi realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box, com apoio de divulgação do Centro Cultural Coreano no Brasil. Foram entrevistadas 1.453 pessoas de todo o Brasil entre 8 e 20 de julho de 2026. As entrevistas foram realizadas pela internet e a margem de erro é de 2,5 pontos percentuais.