“Uruguai: muito mais que um País”: com este slogan, uruguaios foram um dos destaques na WTM Latin America

Da Redação

Brasília – O Ministério do Turismo do Uruguai classificou como “extremamente produtiva” a participação da WTM Latin America 2025, realizada entre 13 e 15 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo. No estande de 60m2, estiveram presentes nove empresas do setor turísticos, além das prefeituras de Montevidéu e Canelones, com uma ampla representação da oferta turística uruguaia. Sob o slogan “Uruguai: muito mais que um País”, a participação uruguaia na feira destacou a segurança, riqueza cultural, a autenticidade e variedade das experiências que o país oferece.

Estiveram presentes no estande hotéis renomados, como o Enjoy Punta del Este, o Solanas Vaction Club (Punta del Este) e o Royal Hotel de Colônia do Sacramento. A participação da Associação de Vinícolas de Colônia também se destacou, evidenciando o potencial do enoturismo como um atrativo diferenciado do Uruguai. Também marcaram presença agências de turismo receptivo, como a Personal Operadora, Abtour, Master Turismo e Buemes, todas com atuação consolidada na Grande São Paulo e região. O Mowi App, plataforma de mobilidade voltada para turistas também integrou a delegação uruguaia.

Segundo o diretor do Departamento de Turismo do Ministério, Cristian Pos, “´há vários anos, temos o interesse de continuar crescendo nos mercados paulista, de todo o Brasil, latino-americano e extra regionais, comprometidos em mostrar nossos diferenciais. Nosso estande na WTM Latin America recebeu mais de 1 mil visitantes, o que indica claramente o crescente interesse que o Uruguai desperta, especialmente em nichos como enoturismo, turismo cultural e corporativo”.

Um país com diversos destinos consolidados

Um planejamento elaborado pelo Ministério do Turismo, centrado da diversificação da oferta turística é, ao mesmo tempo, um dos pilares da gestão e, também, responsável pelos resultados alcançados: “nossos destinos mais consolidados -termas, Montevidéu, Punta del Este e Colônia do Sacramento- nos permitem articular ações com destinos e produtos emergentes, ampliando as possibilidades e as experiências turísticas no País”, atesta Cristian Pos.

Mas os resultados alcançados não significam que pequenos ajustes sejam desnecessários para tornar o Uruguai um país ainda mais atrativo para os turistas estrangeiros em geral e do Brasil em particular. Na percepção do Diretor, “é claro que ainda há pontos a melhorar, e um deles é a conectividade aérea com mais capitais brasileiras. Tomar decisões baseadas em dados concretos é uma de nossas prioridades. Por isso, buscamos compreender de maneira precisa o comportamento e as motivações dos turistas que escolhem o Uruguai como destino de férias”.

Encerrada a feira, a avaliação é de que foram cumpridos os objetivos de usar o evento como plataforma fundamental para fortalecer a presença do país nos mercados brasileiro e latino-americano. Cristian Pos menciona que “a participação em edições anteriores foi bem relevante e nos permitiu estabelecer contatos diretos, compreender melhor as demandas do mercado e desenhar estratégias promocionais mais eficazes. No turismo, essas participações são cumulativas, dentro de uma estratégia geral. Por isso, entendemos que tudo que fizemos no Brasil contribuiu para que esse mercado se posicione como um dos principais para o nosso país a longo prazo. Claro que queremos que isso continue”.

Importância do turista brasileiro

Com uma população em torno de 3,5 milhões de habitantes, o Uruguai recebeu mais de 3,3 milhões de turistas. Para se ter uma ideia da dimensão desses números, o Brasil, com 212 milhões de habitantes, recebeu, no ano passado, pouco mais de 6,7 milhões de visitantes estrangeiros. Segundo a Pesquisa e Estatística do Mintur, o Uruguai recebeu, em 2024, pouco mais de 428 mil turistas brasileiros

Em 2024, os brasileiros foram a terceira nacionalidade com maior número de visitantes, atrás dos argentinos e dos uruguaios residentes no exterior. Além disso, o gasto médio por pessoa dos turistas brasileiros, da ordem de US$ 593,2, foi superior à média geral de todos os visitantes, com US$ 523,8.

Por isso o Uruguai busca cada vez mais tornar-se uma alternativa atraente para os brasileiros que buscam destinos próximos, seguros e com uma oferta de valor. Nesse contexto, o Ministério do Turismo vem intensificando as campanhas de marketing digital e tradicional, destacando as vantagens competitivas e comparativas do Uruguai, incluindo os benefícios fiscais.  Para o Brasil, o Uruguai é próximo em horas de voo e em conectividade terrestre a partir do Rio Grande do Sul. Além disso, o trabalho em turismo MICE (turismo de negócios, eventos e de incentivo) deve igualmente ser reforçado, como já fazem certos operadores do país.

Ao fazer uma projeção para o futuro, Cristian Pos revela que “a atual conjuntura internacional nos leva a ser cautelosos, mas não a parar. Precisamos redobrar os esforços e demonstrar que a proposta de valor do Uruguai vale a pena. Temos confiança de que podemos alcançar isso, mesmo sabendo que as taxas de câmbio têm impacto nas chegadas”.