Peru recheado: Globo usa até ceia de Natal das suas novelas para faturar · Notícias da TV

A Globo quer transformar até a ceia de Natal de suas novelas em uma oportunidade de faturamento no fim de ano. Em documento distribuído ao mercado publicitário, a emissora apresentou diversas possibilidades para marcas serem inseridas em cenas de Por Você e Lá na Minha Terra, próximo folhetim das 18h.

Em Por Você, os anunciantes podem investir na ceia de Bela (Sheron Menezzes) com os filhos de Juli (Lucy Ramos), a primeira após a morte da melhor amiga da protagonista.

“Bela certamente fará de tudo pra que as crianças se sintam acolhidas no primeiro Natal sem Juli. Com a ajuda da superparceira do dia a dia, Lia [Domithila Cattete], colocará o coração em todos os detalhes dessa festa: as melhores receitas, presentes e decorações”, diz o texto ao mercado.

Uma festa natalina na escola, promovida por Lucas (Amaury Lorenzo) e Margô (Regiane Alves), também é sugerida para marcas de alimentos e bebidas. E o núcleo ambientado na feira livre completa a lista de possibilidades para as empresas interessadas.

A emissora ainda convida marcas de beleza, perfumaria, eletrônicos e compra por e-commerce a investirem em Lá na Minha Terra. A substituta de A Nobreza do Amor entra no ar em novembro, um mês antes dos festejos natalinos.

A ceia da família Madeira, que traz a protagonista Rosenda (Dira Paes), é a primeira possibilidade de investimento apresentada. O setor comercial da emissora informa que as famílias Alencar e Fortunato trocarão presentes luxuosos, oportunidade para marcas de primeira linha. A “mesa farta” do fazendeiro rico Almerindo Mourão (Mateus Solano) completa a lista.

As informações constam em um documento intitulado “book de ideias”, ao qual o Notícias da TV teve acesso. O texto informa que são ideias aprovadas pelos times de produtos da emissora, mas que podem sofrer ajustes conforme o desenvolvimento dos conteúdos. “Trata-se de pré-projetos e estão sujeitos à aprovação dos talentos envolvidos e das áreas de conteúdo e canais”, explica.

Quem Ama Cuida não é citada no documento, mas a novela vive um excelente momento comercial. Segundo fontes da reportagem no mercado publicitário, o folhetim é o “queridinho” das agências por conta da boa audiência e do forte engajamento nas redes sociais. Nem mesmo a ação de naming rights com Dora (Mariana Ximenes) afastou as marcas de beleza, que seguem interessadas na trama.

No mês passado, Daniel Castro, publisher do Notícias da TV, revelou que a Globo registrou, no segundo trimestre de 2026, uma alta de 23% nas receitas com publicidade, totalizando R$ 3,8 bilhões. O cenário é resultado de ações cada vez mais agressivas em reality shows e em novelas.