É através da tecnologia que o Grupo L’Oréal quer criar a beleza que move o mundo

CONTEÚDO APRESENTADO POR GRUPO L’ORÉAL

Falar de tecnologia e beleza é falar do Grupo L’Oréal. Líder global e com ambição de ser líder Beauty Tech também, o grupo francês tem um time de mais de 8 mil especialistas no assunto espalhados ao redor do globo para aprimorar cada vez mais as experiências de beleza de seus consumidores. A mais clara demonstração disso acaba de desembarcar no MIS Experience, em São Paulo: a exposição imersiva Notre-Dame de Paris: uma viagem pela catedral. A mostra é a união do que faz parte do dia a dia há 115 anos mundialmente e 65 anos no Brasil da L’Oréal: a conexão entre o conhecimento de uma empresa centenária, reinventando o futuro e criando possibilidades por meio da tecnologia.

A mostra já passou por outras dez cidades e é patrocinada exclusivamente pelo Grupo L’Oréal. O que ela promove é um mergulho 360º em realidade aumentada na história desse Patrimônio Mundial da UNESCO – especialmente no trabalho de sua restauração, desde o trágico incêndio de 2019. “É uma experiência imersiva que mostra como podemos colaborar para a preservação de um patrimônio universal ao mesmo tempo em que compartilhamos, através desta exposição, a riqueza da catedral – para ser descoberta ou redescoberta pelo público dos dez países em que já montamos esta mesma mostra”, diz Patrick Sabatier, Chief of Corporate Affairs & Engagement do Grupo L’Oréal no Brasil.

Exclusivamente para a ocasião da abertura da exposição, a L’Oréal também criou a sala Beauty Tech – onde era possível conferir as principais iniciativas tecnológicas do grupo. O intuito de todos esses investimentos é claro: criar um futuro mais inclusivo e com mais diversidade para a beleza, abraçando a individualidade de cada cliente com experiências altamente personalizadas. Por lá, por exemplo, a companhia aproveitou para estrear o “Universo L’Oréal”, um site que permite uma imersão na empresa, com detalhes e curiosidades sobre suas 21 marcas. Além disso, dava para testar o Virtual Try On, da Maybelline – com o qual você experimenta digitalmente todos os makes antes de comprá-los.

Depois, no Spotscan+, de La Roche-Posay, uma inteligência artificial analisa a sua pele e recomenda uma rotina de cuidados personalizados graças ao banco de dados com 6 mil imagens científicas de todos os fototipos com diferentes níveis de gravidade da acne que ela possui. E não podia faltar o Shade Finder, da Lancôme – capaz de reconhecer mais de 22 mil tons de pele para dizer com precisão cirúrgica quais são as tonalidades de base e corretivo que mais funcionam para seu usuário.

Para fechar, pudemos conhecer, pela primeira vez no Brasil, o AirLight Pro: o primeiro secador de cabelo profissional da L’Oréal Professionnel desenvolvido com a start-up Zuvi. Ultramoderno e equipado com tecnologia infravermelha – que possibilita uma secagem mais rápida –, ele reduz em 30% o consumo de energia e não causa danos ao cabelo. “Fizemos questão de trazer para a inauguração da exposição um grande e inovador lançamento da L’Oréal Professionnel de forma inédita, porque sabemos que, embora ainda não tenha data para chegar ao mercado brasileiro, quando passar a ser comercializado aqui ele vai despertar um enorme interesse dos nossos clientes e consumidores. Essa tecnologia reforça não apenas o nosso compromisso com a tecnologia, mas também com um futuro mais responsável”, assegura Joana Fleury, diretora geral de L’Oréal Produtos Profissionais.

Fato é que o histórico da L’Oréal é de muito pioneirismo e inovação. “Com mais de 115 anos de história – e presentes no Brasil há 65 deles –, eles criaram a primeira tintura de cabelo do mundo, em 1909; o primeiro protetor solar, em 1935; e a primeira pele humana reconstruída, em 1973”, lista Sabatier. “Somos um grupo que acredita muito no reconhecimento do passado para construir o futuro”, arremata.

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