“Discover Carlsberg” inspira-se no estilo de vida dinamarquês e cria plataforma de experiências – Marketeer

Carlsberg anuncia o lançamento de “Discover Carlsberg”. Trata-se de uma nova plataforma de experiências que representa o compromisso da marca em promover o work life balance.

Num ano em que, pela primeira vez em 22 anos, o equilíbrio entre a vida pessoal e profissional se tornou o fator mais importante para os trabalhadores portugueses na escolha de um emprego (91%) [Workmonitor, da Randstad], a Carlsberg faz um convite a uma vida mais equilibrada, através do work life balance, algo que faz parte do estilo de vida dinamarquês e do imaginário da marca.

As experiências vão desde festivais de música eletrónica, a momentos de lazer como sessões de padel, passeios de barco à vela, jogos de futebol do Liverpool e até visitas à Home of Carlsberg, em Copenhaga.

Com um mercado cada vez mais focado no equilíbrio e bem-estar, o objetivo é incentivar os consumidores a desafiar o ritmo frenético do dia a dia e a dedicar tempo a momentos de lazer, promovendo um lifestyle mais equilibrado, que é a chave para uma vida mais plena.

“Discover Carlsberg” vai permitir que os consumidores escolham entre uma variedade de experiências e se habilitem a ganhar prémios exclusivos ao longo de seis meses, de abril a setembro de 2025.

Todos os meses haverá novas oportunidades e, para participar, basta:

• basta aceder ao site;
• escolher a experiência;
• preencher um formulário com os dados pessoais;
• e partilhar uma resposta criativa sobre como mantém o equilíbrio entre trabalho e lazer na sua vida.

Bruno Albuquerque, diretor de marketing cervejas e patrocínios do Super Bock Group, esclarece: “O equilíbrio entre a vida pessoal e o trabalho faz parte do ADN de Carlsberg e, agora, mais do que nunca, sentimos que a nossa missão é estimular os consumidores a encontrar o seu próprio ritmo, para que possam viver uma vida mais equilibrada e feliz. A nossa plataforma ‘Discover Carlsberg’ vai levar tudo isso um passo mais longe, oferecendo experiências memoráveis enquanto promovemos o equilíbrio que todos precisamos na nossa vida. Poderá a felicidade dinamarquesa ser encontrada no equilíbrio entre vida pessoal e trabalho? Provavelmente.”

Além de uma nova vaga da campanha protagonizada por Lourenço Ortigão e Kelly Bailey, que volta a estar no ar brevemente, a marca terá também comunicação a decorrer nas redes sociais; em ponto de venda, no on trade; e através de uma caixa temática com alusão à plataforma de experiências de 0,25cl X 24, no off trade.