Publicidade em esportes femininos salta para US$244 mi em 2024

O investimento em publicidade nos esportes femininos registrou um aumento expressivo em 2024, atingindo US$ 244 milhões. O crescimento, que representa um avanço de 139% em comparação ao ano anterior, foi divulgado em um relatório da EDO (Entertainment Data Oracle, empresa de marketing televisivo) em 11.mar.2025. A audiência televisiva dos esportes femininos também cresceu, registrando um aumento de 131%. Eis a íntegra (PDF – 27 MB, em inglês)

O basquete se destacou como o esporte que mais atraiu investimentos publicitários. A EDO apontou que os anúncios veiculados durante as transmissões de esportes femininos são 40% mais eficazes do que os anúncios em horário nobre. Essa eficácia é medida pelo aumento nas buscas online pelas marcas após a exibição dos comerciais.

Laura Grover, vice-presidente sênior e chefe de soluções para clientes da EDO, ressaltou a importância desse momento para os anunciantes. “O que realmente me chamou a atenção é que muitas das marcas que estão vendo ganhos são aquelas que tiveram uma presença muito mínima na TV no passado. Elas estão se inclinando para essas novas oportunidades nos esportes femininos, e isso está realmente valendo a pena”, disse Grover.

Os setores que lideraram os investimentos em publicidade nos esportes femininos foram o automotivo, o farmacêutico, o de internet e telecomunicações, o de serviços financeiros e o de seguros. As marcas que mais investiram incluem State Farm, AT&T, Allstate, Nike e Skyrizi da AbbVie. Quanto ao engajamento, as marcas mais eficazes foram Skims, Poppi, Oura, Fabletics e Bombas.

Eventos como o lacrosse universitário, as semifinais e finais do US Open, o Torneio de basquete da NCAA, a ginástica universitária e as finais da WNBA foram os mais envolventes para os anunciantes. O basquete, em particular, viu o jogo decisivo das finais da WNBA tornar-se o mais assistido em 25 anos, e a liga bateu o recorde de espectadores únicos na temporada regular de 2024.