Estudo aponta que Geração Z vê atividade física como estilo de vida

Participação de jovens em eventos cresce no Brasil

A prática esportiva entre jovens de 15 a 25 anos tem aumentado no país.

Segundo o estudo “Gen XYZ: um estudo através das gerações”, realizado pelo Ticket Sports, essa faixa etária passou de 7,9% para 11% dos inscritos em eventos esportivos em 2024.

O levantamento ouviu 4.158 atletas, entre amadores e profissionais, em todas as regiões do Brasil.

A pesquisa analisa como diferentes gerações se relacionam com o esporte e quais motivações influenciam essa prática.

Estilo de vida e identidade motivam a Geração Z

Para a Geração Z, o esporte está ligado à identidade pessoal.

Segundo o levantamento, 55,6% desses jovens veem a prática como parte do estilo de vida.

A motivação competitiva também se destaca nesse grupo, com foco em performance e superação individual.

O dado acompanha o crescimento de inscrições dessa geração em provas e eventos de corrida.

Baby Boomers mantêm disciplina e frequência

As gerações mais velhas continuam com alta adesão aos eventos esportivos.

Entre os Baby Boomers, 69,1% praticam atividades físicas há mais de 11 anos.

Cerca de 30% deles participaram de ao menos 12 eventos esportivos em 2024.

Esse grupo também tem a maior frequência semanal, com treinos de 5 a 6 dias por semana.

Conforme a idade avança, a motivação competitiva perde força.

Outros objetivos, como saúde, longevidade e bem-estar, ganham prioridade.

Millennials apresentam prática mais equilibrada

A Geração Y, também conhecida como Millennials, tem rotina de treinos mais distribuída ao longo da semana.

O equilíbrio entre saúde, sociabilidade e desempenho marca o perfil desse público, segundo os dados do estudo.

Redes sociais influenciam comportamento esportivo

As redes sociais são a principal fonte de informação esportiva para 74% da Geração Z.

A influência de criadores de conteúdo impacta diretamente a adesão de novos praticantes.

Entre os mais velhos, há aumento no uso de aplicativos esportivos.

Segundo o levantamento, 12% dos Baby Boomers monitoram seus treinos por meio desses recursos.

Escolha de eventos inclui experiência e deslocamento

A pesquisa mostrou que 19,8% dos participantes, independentemente da idade, escolhem eventos com base na possibilidade de explorar novos lugares.

A experiência vivida durante o evento é um critério relevante para a decisão de participação.

Marcas esportivas mais lembradas pelos atletas

Entre as marcas mais citadas pelos entrevistados estão Adidas, Nike e Asics.

Na sequência aparecem Olympikus, Fila, Mizuno e New Balance.

Também foram lembradas Track&Field, Authen, Puma e Hoka.

A opção “Indiferente” surge entre as mais mencionadas, indicando diversidade nas preferências.

Comunicação precisa considerar diferentes perfis

De acordo com Gabriela Donatello, Head de Marketing do Ticket Sports, é necessário equilibrar a abordagem entre motivações distintas.

“A mensagem precisa ser democrática, equilibrando diferentes motivações”, afirma.

A executiva coordenou o estudo e destaca que participar de eventos se torna uma motivação maior com o passar do tempo.

Ticket Sports registra aumento da base jovem

Segundo Daniel Krutman, CEO da plataforma, o levantamento foi motivado pelo crescimento expressivo de jovens usuários.

“Detectamos esse avanço em 2024 e entendemos a importância de adaptar os discursos às gerações”, explica.

O estudo busca fornecer dados que orientem o setor na criação de experiências mais alinhadas às demandas de cada público.