a marca brasileira de moda e estilo de vida que quer conquistar o mundo

Cinco anos após a abertura de sua primeira boutique em Nova Iorque e dois anos após a abertura de sua primeira flagship store em Los Angeles, em Venice Beach, a marca de moda e lifestyle Farm Rio acaba de inaugurar um segundo espaço em West Hollywood, na 8551 Melrose Avenue, com uma área de mais de 150 metros quadrados. A marca está a ganhar popularidade no Brasil (onde tem mais de 100 lojas e mais de 2.000 funcionários) e no mundo. A nível internacional, a Farm Rio conta com mais de 2.000 retalhistas globais e espaços monomarca no La Samaritaine e no Le Bon Marché, em Paris, bem como no Liberty, em Londres, e no Rinascente, em Roma. A marca também lançou várias lojas – mormente pop-ups – ao longo dos anos nos EUA (incluindo Los Angeles e Montauk, NY) e na Europa (Londres, Paris, Roma). Sem descurar a “sample sale” da Becode Outlet, no Fórum Tivoli de Lisboa, que traz pela primeira vez à capital portuguesa e em exclusivo, a marca brasileira, nos dias 16, 17 e 18 de julho. A cofundadora Katia Barros fala-nos da estratégia da Farm Rio e dos futuros desenvolvimentos da marca.

FashionNetwork.com: Depois de abrir a sua primeira boutique em Venice Beach, acaba de inaugurar uma segunda loja em Los Angeles. Como explica o entusiasmo do público californiano pela sua marca?
Katia Barros: Desde que começámos a nossa atividade nos Estados Unidos, a Califórnia tem sido um mercado muito especial para nós. Uma das principais razões para o entusiasmo do público é o facto de a nossa marca estar em sintonia com o estilo de vida descontraído mas elegante que a Califórnia, e em particular Los Angeles, personifica. Os californianos apreciam a moda que é simultaneamente chique e confortável, e os nossos modelos correspondem perfeitamente a esta preferência.
 
FNW: Durante muito tempo, a Havaianas foi a única marca brasileira conhecida pelo público americano. Agora existe a Farm Rio. Estavam à espera que se tornasse tão popular? 
KB: Ver a rapidez com que a marca se tornou tão popular surpreende-nos mais e mais. Mas temos de dizer que sempre acreditámos na autenticidade da nossa marca. O que torna a Farm Rio tão única é o facto de encarnarmos verdadeiramente o espírito carioca, que está no centro da identidade da marca. Estamos incrivelmente orgulhosos das origens da marca e queremos celebrá-la em tudo o que fazemos. Acreditamos que as nossas roupas representam verdadeiramente a energia dinâmica, a cultura e a natureza do Rio e que esta abordagem à vida pode cativar pessoas em todo o mundo com o seu efeito de otimismo.

FNW: Fale-nos sobre o conceito e o design das vossas lojas.
KB: Desde o início da trajetória da Farm Rio, estabelecemos uma relação de conexão e respeito com as mais diversas expressões da cultura brasileira. A atmosfera e o design das nossas lojas são meticulosamente elaborados para criar um ambiente envolvente e convidativo, desempenhando um papel significativo na experiência do cliente. Queremos convidar os nossos clientes a mergulhar numa viagem inspirada no Brasil em cada loja e pop-up da Farm Rio em todo o mundo, desde prateleiras de madeira a provadores de malha e bandas sonoras populares, partilhando o que mais valorizamos: a arte e a cultura locais.

FNW: Depois de Nova Iorque e Miami, anunciaram novas aberturas em Brooklyn e Washington D.C. Qual é a vossa estratégia global de retalho para o mercado americano? Estão interessados noutros estados ou nas principais cidades dos EUA? 
KB: A nossa estratégia global de retalho para o mercado americano consiste em estabelecer uma forte presença nos principais centros culturais e de moda. Planeamos abrir novas lojas na Califórnia e em Nova Iorque. Cidades como Chicago, São Francisco e Dallas também fazem parte do nosso objetivo de expandir a marca num futuro próximo.
 
FNW: Acabaram de abrir a vossa primeira boutique parisiense e este verão abrirão outra no Dubai. Que países estão a visar para a expansão internacional? 
KB: A nossa estratégia de expansão internacional centra-se no crescimento da marca em mercados estabelecidos, como o Reino Unido, onde em breve abriremos novas lojas, e na expansão para regiões que ainda não abordámos, como a Grécia e a Turquia, onde abrimos recentemente as nossas lojas sazonais. Além disso, estamos a planear a abertura de lojas em vários países da América Latina, incluindo o Chile, a Argentina, o Uruguai e o Peru, como parte dos nossos planos de expansão global mais alargados.

FNW: Qual é a vossa previsão de crescimento das vendas para 2023?
KB: De 2019 a 2023, a nossa empresa registou um crescimento significativo das vendas, alcançando um notável aumento de 102% nas vendas. Especificamente, só em 2023, registámos um aumento significativo de 20% nas vendas, atingindo um total de 117 milhões de dólares em comparação com 95 milhões de dólares em 2022. Este crescimento sublinha a nossa trajetória ascendente constante e reflete a eficácia das nossas estratégias para aproveitar as oportunidades de mercado e satisfazer as exigências dos clientes.

FNW: A Farm Rio combina estilo de vida e moda. Como tencionam desenvolver a vossa oferta no futuro?
KB: Temos uma equipa muito criativa e dinâmica, que está sempre à procura de novas formas de expandir o alcance da marca. Este ano, já introduzimos algumas inovações, lançando coleções cápsula para crianças, mas também para homens. Nos próximos meses, lançaremos a nossa primeira coleção cápsula de artigos de mesa. No próximo ano, a linha de calçado assumirá uma nova forma e importância no nosso portefólio, e haverá a introdução de malas de mão, o que é novo para a marca. Estes são apenas alguns dos nossos planos para expandir a coleção, mas posso dizer que é apenas o início.
 
FNW: Como é que conseguem manter-se sustentáveis com mais de 100 boutiques e 2.000 retalhistas?
KB: Ser mais eco responsável é um compromisso significativo para a nossa marca. Não é um caminho fácil, mas continuamos a trabalhar para melhorar as nossas práticas. Acreditamos que se trata de um esforço coletivo que exige o empenho de todas as áreas da nossa empresa. No ano passado, obtivemos a certificação B Corp, um feito do qual nos orgulhamos muito. No entanto, reconhecemos que este é apenas o início da nossa viagem contínua para melhorar.