Tenniscore: cinco motivos que fazem do tênis um dos esportes mais influentes da atualidade | Lifestyle

O que significa influência cultural para você? Em um mundo dinâmico, sempre em movimento e ávido por novidades em forma de “core”, eis que surge uma tendência que vai para além dos 90 segundos das redes sociais: o Tenniscore. A proposta que tem como ponto de partida a prática do tênis, ganhou notoriedade inicialmente na moda, conquistando desdobramentos para além do digital e revelando-se como um movimento apropriado por marcas e pessoas que buscam a intersecção entre códigos tradicionais e contemporâneos de elegância e refinamento, a apreciação e o resgate da conexão com o tempo real.

No último domingo (14.07), a minha timeline foi surpreendida por um assunto: a final de Wimbledon 2024, que deu a Carlos Alcaraz o título de campeão do torneio e, também, de fenômeno do tênis atual. Com a proximidade das Olimpíadas 2024 em Paris, o esporte enquanto expressão cultural tem obtido ainda mais notoriedade e abre portas para a curiosidade em torno do que é novo no segmento. Segundo o Google Trends, ainda no começo de julho de 2024, o termo Tenniscore teve um pico de 100% em suas buscas.

Aumento bastante legítimo, tendo em vista que a prática ganhou protagonismo não somente entre comunidades esportivas, como também tornou-se personagem principal nas telas de cinema, enquanto plano de fundo de uma das películas mais repercutidas do primeiro semestre: Rivais (Challengers) de Luca Guadagnino. A história, conta com um triângulo amoroso que tem como ponto central a tenista “Tashi”, interpretada por Zendaya. Sim, jogadas como “smash” e “forehand” tornaram-se narrativas interessantes para marcas e empresas que decidiram pegar carona em um estilo de vida que estabelece a fusão entre a elegância, legado, a valorização da disciplina e a reconexão com o momento.

E nada disso é à toa. O movimento Tenniscore emerge enquanto uma provocação a uma vida desregrada, sem rotina e imediatista, de um mundo que parece desmoronar em um turbilhão de informações e compromissos. O tênis se mostra como um esporte que preza os rituais, o rigor e a atenção aos detalhes, e que exige o comprometimento não só dos atletas, quanto de seus admiradores, que precisam de dedicação e foco para uma completa imersão no assunto.

Confira cinco motivos que fazem do que era inicialmente uma “trend” das redes uma tendência de comportamento:

Ter tempo é um luxo: estamos cada vez mais dominados pela tecnologia e, consequentemente, pela distração constante. Nos dias de hoje, quem são as pessoas que podem se dar ao privilégio de viver uma vida offline? A cultura do tênis destaca a importância de estarmos presentes no momento, de apreciar a beleza dos rituais e a valorizar cada instante vivido com plenitude, mesmo que seja por uma partida, pois é uma prática que exige muito da nossa atenção, por muitas horas.

Resgate dos códigos de elegância atemporal: diante dos modismos superficiais, o tênis tem alcançado patamares de influência cultural assim como os do futebol. O Tenniscore surge como um ponto de diálogo importante com a elegância que atravessa o tempo. Mas não pense que isso se restringe apenas às roupas! Para além de cortes impecáveis e paletas de cores sofisticadas que subvertem modas passageiras, suas grandes estrelas como Naomi Osaka, Serena Williams, Roger Federer, Rafael Nadal e a brasileira Bia Haddad estampam cada vez mais a publicidade e servem como um lembrete sutil de que a elegância está intrinsecamente ligada à disciplina e à dedicação.

Intersecção entre tradição e inovação: marcas esportivas que remetem ao universo do tênis, como Lacoste, Fred Perry e Fila fizeram como poucos um diálogo legítimo entre antigos consumidores e novas gerações, o que ajudou a disseminar o tênis não apenas como prática, mas também enquanto lifestyle. Do luxo ao fast-fashion, o esporte virou temática central de marcas como Louis Vuitton, Loewe e Uniqlo, que ao abraçarem esse estilo de vida, encontram escape na serenidade e no refinamento, reafirmando a importância de cultivar virtudes atemporais em meio às inconstâncias do contemporâneo.

A importância da disciplina e resiliência para a geração Z: assim como nas quadras, onde a determinação e a perseverança são essenciais para alcançar o sucesso, transmitir valores como a resiliência e o respeito para gerações mais jovens, tornou-se uma missão desafiadora. O Tenniscore tornou-se poderoso ao se aliar a uma linguagem visual aspiracional, que de maneira contemporânea tem dado um novo sentido ao esporte e ensinado a importância do estado de presença para os Zllenials.

Democratização do esporte: o que até os anos 2000 era um esporte meramente da elite, nos últimos anos furou bolhas e tem se popularizado tanto na prática quanto na mídia. A série Break Point do Netflix é a prova disso não só enquanto produto do entretenimento, como também serve como um importante documento da pluralidade de rostos que ocupam o esporte nos dias de hoje.

Assim como nas quadras, onde cada movimento é estrategicamente pensado com muita determinação e perspicácia, o Tenniscore é mais do que uma ingênua “trend”. Ele nos ensina sobre o poder da influência cultural, que alia estética, estilo de vida e transformações da sociedade e repensa o sentido da exclusividade, fazendo da democratização da sua filosofia uma poderosa ferramenta de visibilidade e de perpetuação de legado. Afinal de contas, vencer está nos detalhes.